Rockefella fremstiller tøj til små børn, "vor tids børn". Firmaet forsøger altid at skabe en følelse af det originale ved hjælp af materialer og detaljer. Det er vigtigt for dem at pasformen er korrekt. Alle materialer er bløde og behagelige, og der tænkes altid på barnets bløde hud. Rockafellas grund-idé er Amerikas kultur, rockabilly og denim.
