Hvad bør Bendtner gøre for sit image?
4. april 2014
Jeg læste med stor fornøjelse artiklen om Nicklas Bendtner i dagens JyllandsPosten, hvor en dansk sportsjournalist for en gangs skyld forsøger at tegne et mere nuanceret billede af den ellers kontroversielle fodboldspiller, der mest af alt er kendt for sine udskejelser uden for banen.
På forsiden af avisen lyder overskriften for artiklen: ”Bendtner slås for sit image.” Når man til daglig arbejder med og interesserer sig for sports-PR er det en sandhed, der længe har været et tema. Og jeg selv har da netop også tænkt, at der snart må gøres noget for at rette op på det image.
Kendis-PR vs. Sports-PR
Da jeg ved, at Nicklas Bendtner – som en af de få danske sportsstjerner – har en PR-manager tilknyttet, var min første tanke, at artiklen var et genialt træk fra hendes side (navnet er Elisa Lykke). Men efter korrespondance med manden bag artiklen, journalist Troels Henriksen, kan jeg forstå, at artiklen ikke er fremkommet som et strategisk fremstød fra Bendtners egen lejr, men ganske enkelt på baggrund af journalistens egen idé, da han længe har ønsket at tegne et mere nuanceret billede af Bendtner – hvilket faktisk glædede mig rigtig meget at høre.
Der er dog en vis ironi gemt heri, eftersom Nicklas Bendtner ifølge artiklen efterhånden er træt af at være kendis. Han er træt af mediernes evindelige fokus på, hvad han laver uden for banen, og vil gerne have dem til at rette fokus på, at han i virkeligheden er en rigtig seriøs fodboldspiller og efter eget udsagn både har selvtillid og selvværd intakt, på trods af flere års kamp for at få spilletid og dermed vise sit værd på banen. MEN når nu manden er træt af det mere ”useriøse” fokus, hvorfor har han så en PR-manager tilknyttet, der netop er specialiseret i kendis-PR, casting, reality-tv, modeugeevents m.m.? Hvis han ønsker at vise sin mere seriøse side – som den professionelle fodboldspiller, han trods alt er – er det så i virkeligheden det bedste for ham at dele PR-manager med sin skuespillerkæreste Julie Zangenberg samt andre kendisfolk fra underholdningsbranchen (jeg nævner i flæng: Huxi Bach, Andreas Bo, Jan Gintberg m.fl.)?
Ikke tradition for sports-PR
Med undtagelse af Nicklas Bendtner har jeg kun kendskab til én anden dansk landsholdsspiller, der har tilknyttet en person til at pleje sit image. Det er Simon Kjær, der gennem flere år har arbejdet med tidl. journalist Lars Hendel som medierådgiver.
Jeg synes, det er en skam, at dette felt er så overset i Danmark. I mange andre lande er det nærmest standard at have et hold af rådgivere omkring sig, heriblandt også mediefolk. Og i mange tilfælde viser dette sig at være en fordel. De udlandsprofessionelle bliver ofte tabt, når de kommer til udlandet, fordi de danske medier kan ske helt at miste kontakten med dem, medmindre de præsterer ovenud fantastisk. I den sammenhæng kan det være en god løsning at have en mellemmand tilknyttet, der kan formidle relevante og interessante historier, så spilleren ikke risikerer at gå helt i glemmebogen.
Samtidig mener jeg også, det kan have en selvforstærkende effekt at vide, at der er opbakning og interesse hjemmefra. Det er jo netop især unge spillere, der bliver sendt til udlandet. Det styrker naturligvis deres selvtillid, når der er interesse for dem som person og sportsudøver – og den selvtillid kommer i bedste fald til udtryk på banen.
En sportsudøver har et brand
Som professionel sportsudøver har man et brand nærmest på lige fod med en virksomhed. Det brand skal plejes og passes, og ind imellem kan man endda bruge det strategisk. Efter min mening skabes dette med den rette kombination af performance, pressedækning, profilering, strategiske samarbejder, at kende sin funktion som rollemodel og udvise social ansvarlighed. Det håber jeg, at flere danske sportsfolk med tiden vil indse.
For en ung fyr som Nicklas Bendtner havde det været rigtig sundt at have en fast medierådgiver ved sin side helt fra start. Så kunne meget måske have været undgået. Jeg håber, at vi fremover får den mere modne Bendtner at se i sportspressen, og jeg er slet ikke i tvivl om, at vi nok skal få set ham udfolde sit sportslige potentiale.
- Brit Sørensen, BS Sports & Media
